2019年家电行业可以说是寒冷至冰，

在中国GDP增长放缓、中美贸易摩擦冲击、

股市房市财富效应减弱、

居民可支配收入走弱等大环境下，

据统计，2019年1-8月中国家电市场彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨电、电热水器、微波炉、净化器、净水器、电暖器等主要家电品类的零售额规模均出现了不同幅度负增长。

看上去家电行业增长动力不足，传统引擎“熄火”，行业“怠速”前行。但是如果从今年多个细分家电领域的市场表现来看，似乎在冰点之外又多了几抹暖色，比如小家电领域。

在小家电市场，已经开始出现了传统品类和新兴品类市场交替的过渡迹象，另外随着智能技术的进一步发展、健康养生文化的流行、年轻族群的消费崛起，小家电市场整体呈现出向智能化、重养生、高颜值等方向发展。

中国消费市场正在进一步扩大，消费者自主消费意识逐步觉醒，逐步形成消费升级的趋势——中国消费者开始对个性化、品质化产品有了更多更高的追求。

这催生出无限市场机遇，同时也对家电企业提出了更高的要求。可以说，当下小家电市场正面临行业转型期，消费者日益增长的多元化消费需求，和以往单一的、基础的市场供给之间形成矛盾。

正是看到中国市场消费升级和正进一步扩大的趋势和小家电市场正面临行业转型期的契机，很多外资小家电品牌瞄准中国市场，认为在小家电领域“大有可为”陆续进入中国市场，这种趋势在2019年3月份的中国家电及消费电子博览会（AWE）上就已经十分明显。

在明年的AWE上，美的、九阳、苏泊尔等小家电龙头企业将发布最新的小家电产品，同时还会扩大小家电的展示品类，而国外越来越多的小家电品牌比如欧美家电、北美电器，也将瞄准中国小家电市场转型升级契机，借AWE2020平台进入中国强势发力高端小家电市场。

实际上不管是国内企业还是外资品牌，对于国内小家电市场的空间依然十分看好，这种空间来自于消费升级的大背景，而小家电产品无论是品类开发还是功能外观的创新，依然有很大的提升空间。

业内普遍认为，国内小家电行业在今后几年依然会持续扩容，而AWE作为全球家电行业的风向标，无论是小家电的产品技术趋势还是市场行情趋势和企业布局策略，都会释放出更加清晰的信号。

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文章来源于中关村在线

图片来源于Unsplash/中国家电网