又是一年双十一
今年的双十一又创造了新的记录
照明行业又交出了怎样的成绩单？
双十一对照明行业又有何影响？
实际上，像双11这样的购物狂欢节，并非中国人最先“发明”的。在双11之前，世界上最大的购物狂欢节当属西方圣诞节前的购物大狂欢“黑色星期五”，同样跟中国的双11一样，它能创造巨大的销售额，但也毁誉参半。
作为每年一度最大的购物狂欢节之一，双11不仅影响力连年递增，各大平台的数据也毫无悬念地再次刷新了历史纪录。
双11的主战场，经过了24小时的疯狂成交，2019天猫“双十一”实时成交额数据定格在2684亿元人民币，同比增长约25.7%。
根据天猫的数据，今年的订单创建峰值创下新的记录，达到54.4万笔/秒，是2009年第一次天猫双十一时候的1360倍。24小时内，有299个品牌成交额突破1亿，迈入天猫双11“亿元俱乐部”，其中与灯饰照明相关的有欧普照明、雷士、公牛、西门子等品牌。
在天猫2019年双11灯具灯饰品牌旗舰店全域销售额TOP10排行榜中，欧普、雷士、希尔顿位居前三，月影凯顿、飞利浦、松下、Yeelight、孩视宝、三雄极光、美的位居其后。
纵观榜单，不难发现，传统灯饰照明品牌占半壁江山，阵形愈发强大；纯电商品牌阵形中只剩下希尔顿、月影凯顿。
电商拉动内需的潜力有多大？
受内外经济环境影响，今年前三季度的社会零售增长上行压力日益加剧，社会消费品零售总额296674亿元，同比增长8.2%，全国网上零售额73237亿元，同比增长16.8%。在2018年同期，社会零售消费总额增长速度为9%，全国网上零售增速为23.9%。
而在双11当天，天猫平台总成交额达到2684亿元，同比增长25.7%。由此可以看出，双11相比于前三季度非促销日的正常水平，零售额的增长更符合经济增长的“大势”，在零售新旧两种形态的转换之时，电商平台对缓解大零售的下行压力有着相当的积极意义。
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电商对照明行业的影响有多大？
聚焦照明行业，今年的市场需要也同样受到一定程度的影响。2019年1-9月，中国LED照明累计出口金额总共为206.68亿美元，同比下滑4.8%，主要由于LED照明市场需求相对低迷，整体出口增长乏力。
对于LED照明行业而言，电商市场暗藏着巨大的机遇。传统市场有地理空间限制，电商则影响不大。随着互联网的发展，顾客更多地会考虑产品的价格和质量，会越来越重视品牌的价值。因此对于照明行业电商而言，必须把各个细节都做好，只有这样，才能打造好的客户体验和口碑。
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