市场需求逐渐由相对必需消费属性较强的大家电

向更具备可选消费属性的小家电转变

今年厨电市场整体下滑

而厨房小家电赛道却逆势上涨

从上世纪80年代开始，厨房里的家电战争就拉开了序幕。

经过十几年的发展进步，我国的家电产品生产能力随着数千家家电公司的崛起和竞争得到了显著的提升，在此期间，形成了以美的、海尔、格力为代表的家电巨头品牌，也使中国成为全球小家电产品的重要生产基地之一。

近几年，电商消费和社交平台两大趋势，为小家电的发展再添动力。

电商崛起迅速推进了小家电的增长步伐。随着我国小家电网购的市场规模逐渐扩大，网购的产品档次、营销手法以及物流售后也逐步发展起来。

在如今以小红书、抖音为代表的社交平台上，只要传播的内容够优质、创意够独特就有可能被大规模转发点赞，迅速引爆流量，提升品牌和产品知名度，借此，养生壶、电锅、口袋榨汁机等厨房小家电迅速在社交平台上走红。

相比于大电商平台，社交平台门槛低得多，对小品牌更为友好。同时，社交平台也在设法放大自身的电商价值。作为电商平台，它们需要足够丰富的商品；作为社交平台，它们则需要大量符合自身调性的内容。这样看来，小家电与社交平台相互之间都有着强烈的吸引力。

年轻一代已经成为厨房小家电市场消费主力军，小家电品牌通过社交平台多种传播方式提升关注度，进而提升产品依赖度并形成家居习惯，最终实现需求加速释放。

据统计，2015-2017年厨卫、家居、个人护理小家电的消费人群中，年轻群体（19-25岁）的占比逐年提升，90后和95后已经成为小家电的主力消费群体。

借助电商及社交平台的活跃度，找准年轻消费群体的购物心理，小家电市场还能焕发出更强大的生命力。

广东木几智能装备有限公司，以多功能贴片机为核心业务，是一家专业从事 SMT 多功能贴片机与 SMT 智能配套装备研发、制造、销售的高新技术企业。

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